我在這里所講的包裝不僅僅是把商品包裝起來，打扮的“漂漂亮亮”，而是賦予產(chǎn)品一種精神內(nèi)涵，成為一種大家所能認(rèn)知的一種共識。包裝加上設(shè)計才能搖身變成一種強有力的營銷工具。

有些設(shè)計者只會注重產(chǎn)品包裝的外表，以為設(shè)計的五顏六色客戶就會喜歡，或者追求材質(zhì)的好壞，這些都是包裝zui基本的，然而其核心才是設(shè)計者應(yīng)該注重的。真正的做到買櫝還珠就成功了，當(dāng)然不至于把你的產(chǎn)品退回來，把包裝留下了，這只是一個應(yīng)該達到的境界。

一個品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計一旦完成，在很長一段時間內(nèi)不會更改或者不再更改，因為消費者已經(jīng)熟知了這種產(chǎn)品以及包裝，只要看到包裝就能知道這是哪種品牌產(chǎn)品。例如吸煙的男士一看到煙盒便知道這是哪種牌子的香煙，這些煙盒也基本是一成不變的。

有的加入企業(yè)文化、企業(yè)精神在內(nèi),例如:

百事可樂、可口可樂的包裝，愛好這種飲料的消費者閉上眼就能想象的出包裝的形色，百事可樂的藍(lán)色和紅色商標(biāo)將成為一系列的“微笑” ，中央白色帶弧形會因不同產(chǎn)品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max會采用小寫字體.

可口可樂則以紅色標(biāo)準(zhǔn)底色，由字母的連貫性形成的白色長條波紋和*的流線式女身型可樂瓶的組合使可口可樂達到了讓人眼前一亮的效果，這樣還將消費者購買欲望提高了五個百分點。

包裝設(shè)計的重要性可見一斑，作為輔助營銷有著重要的作用。因此稱它為一種給力的營銷工具。