包裝設(shè)計(jì)的功能，不僅具有審美性，而且也具有實(shí)用性。它作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)門類，主要以創(chuàng)造功能美為目的，這體現(xiàn)了它的藝術(shù)性。另一方面，他的價(jià)值必須在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中才能得以實(shí)現(xiàn)，這又充分體現(xiàn)了它的經(jīng)濟(jì)性，作為連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間的一種企業(yè)行為，包裝設(shè)計(jì)作品必須兼?zhèn)浔Ｗo(hù)產(chǎn)品與刺激消費(fèi)的雙層功能。這些設(shè)計(jì)的理念和要求，決定了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有它自己的視覺信息法則和視覺的傳達(dá)方式。信息化已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同主題，成為人類文明演進(jìn)的明確趨向。在這個(gè)新的時(shí)代，包裝與人民的生活、社會(huì)的進(jìn)步、自愿的使用、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和環(huán)境的保護(hù)密切相關(guān)。包裝設(shè)計(jì)的包裝工程和包裝工業(yè)的zui重要的組成部分。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的決定性因素在于設(shè)計(jì)是否具有時(shí)代感，而這種時(shí)代感的主要內(nèi)容包括有新時(shí)代涌現(xiàn)出的一系列新信息、新理念和新技術(shù)，而商品包裝中的視覺信息傳達(dá)則將使我們固有的生活理念發(fā)生本質(zhì)性變化。

包裝設(shè)計(jì)的視覺信息傳達(dá)，主要是通過包裝的材料、造型、容器、技法、標(biāo)志和文字等來進(jìn)行的，商品包裝的不同材料、造型和容器所傳達(dá)的信息是不同的，有的給人以堅(jiān)固安全、輕盈方便感；有的給人以貴重、簡(jiǎn)樸大方感。信息傳達(dá)的表現(xiàn)是復(fù)雜的，不能同等于純繪畫形式和文學(xué)形式，它并不是純粹的精神產(chǎn)物，不能依賴于像語(yǔ)言符號(hào)那樣的推理性形式，直接、細(xì)膩的傳達(dá)交流信息，我們生活中也沒有一種語(yǔ)言能不經(jīng)訓(xùn)練就讓人直接看得懂的，所以必須對(duì)包裝設(shè)計(jì)本身作一種有深度的閱讀，從它的每個(gè)構(gòu)件、色彩、隱喻、符號(hào)中尋求一種并非具體的、清晰的含義，體會(huì)一種信息傳達(dá)概念的顯現(xiàn)，由于包裝設(shè)計(jì)監(jiān)理在科學(xué)技術(shù)與文化的起點(diǎn)上，設(shè)計(jì)自身的功利性和審美性的一體化，使得包裝設(shè)計(jì)對(duì)功利性的信息傳遞（理性的信息處理）具有較確定的語(yǔ)義，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于審美性的傳遞（隱含的附加信息）也需要達(dá)到一種含蓄蘊(yùn)情的表達(dá)效果。

圖形的視覺語(yǔ)言

人們對(duì)于視覺形態(tài)，有一種自然歸納為語(yǔ)義性的習(xí)慣。任何一種圖形信息，例如，商標(biāo)、紋樣、蚊子解說等都可理解為是一種具體的圖形要素。圖形本身是視覺空間設(shè)計(jì)中的一種符號(hào)形象，是視覺傳達(dá)效果中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。在圖形設(shè)計(jì)中，符號(hào)學(xué)的運(yùn)用，影響著圖形設(shè)計(jì)的表形性思維的表述。也正是由于它的存在，使平面圖形設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)更加科學(xué)準(zhǔn)確。，表現(xiàn)手法更加豐富多彩。包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)，就其實(shí)質(zhì)而言，是將商品信息通過一定的形象（符號(hào)）表現(xiàn)出來，傳達(dá)給消費(fèi)者，導(dǎo)致一系列行為，從而達(dá)到銷售目的。欲使視覺形象的信息傳達(dá)性準(zhǔn)確，首先必須先了解各設(shè)計(jì)因素的潛在語(yǔ)言，發(fā)揮創(chuàng)造力、直覺力和想象力，，運(yùn)用聯(lián)想、想象、抽象、通感，組織和加工已有知識(shí)和材料，形成一定的一項(xiàng)和形象，構(gòu)成包裝作品。在一件包裝設(shè)計(jì)中，圖形可作為“點(diǎn)”來出現(xiàn)，可以“面”的形式出現(xiàn)，也可以“線”的形式以及點(diǎn)線面綜合運(yùn)用形式出現(xiàn)，靈活自如。不管色彩、圖形、文字造型組成何種復(fù)雜的式樣，它們本身必須具備“商品訴求”統(tǒng)合性，即視覺圖形所傳達(dá)的信息，必須像這個(gè)圖形式樣本身特征一樣顯得清晰可識(shí)別。在包裝的圖形設(shè)計(jì)中，若運(yùn)用純象征的視覺圖形來傳達(dá)某種信息訴求已經(jīng)，則應(yīng)該熟悉了解純象征性視覺形態(tài)的語(yǔ)義性。如“幾何圖案”的構(gòu)成，則是以數(shù)字原理用直線或曲線來做的構(gòu)成，它的信息傳達(dá)就是一種機(jī)械文明、剛冷的美。若選用富有視覺美感的自由直線或曲線來構(gòu)成，它的信息傳達(dá)就是強(qiáng)烈、大膽；柔軟、纏綿。

  具象圖形是自然物象的塑造形態(tài)。在包裝設(shè)計(jì)信息傳達(dá)中常以攝像圖片和繪畫形式來表現(xiàn)，它們所傳達(dá)的語(yǔ)言性即是一種直觀表現(xiàn)，能喚起人們聯(lián)想，引起意味的共通性。設(shè)計(jì)形態(tài)載賦的信息必須是為眾多使用者所共用的，這一點(diǎn)與信息的傳遞性密切相關(guān)，信息室依附于載體（設(shè)計(jì)形態(tài)）而存在，即內(nèi)容物的價(jià)值和視覺表現(xiàn)之間必須隱藏含有共同的意義。裝飾紋樣是一種不需要太多解說的視覺圖形，在設(shè)計(jì)中只要運(yùn)用的得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生一種親切的視覺美感和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)。有目的設(shè)計(jì)活動(dòng)必然關(guān)注著信息的收集、整理、變換、傳輸，這已經(jīng)作為包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)設(shè)計(jì)活動(dòng)的過程和創(chuàng)造性思維的工作模式。

  文字的視覺語(yǔ)言

  文字的圖形化特征，歷來是設(shè)計(jì)師們樂此不疲的創(chuàng)作素材。中國(guó)歷來講究書畫同源，其文字本身就具有圖形之間而達(dá)到藝術(shù)境界。圖形在包裝設(shè)計(jì)上，盡管非常重要，但是消費(fèi)者仍然必須憑借文字的溝通產(chǎn)生思考，去了解信息傳達(dá)的真正內(nèi)涵。文字在包裝設(shè)計(jì)有舉足輕重的地位，是畫畫構(gòu)圖中重要組成部分，它不僅是商品信息傳達(dá)的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。

  文字的產(chǎn)生式人類思維發(fā)展史中的里程碑，文字是人們約定的，具有一定形義的符號(hào)系統(tǒng)，起著固定、表達(dá)、儲(chǔ)存、傳遞和加工信息的物質(zhì)載體作用。漢子的創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須重視漢民族在長(zhǎng)期運(yùn)用漢子的過程中形成一種特殊的民族心理——望文生義和依形聯(lián)想的審美觀。后者是文字創(chuàng)意再設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，使設(shè)計(jì)者的意圖和觀者心靈得到溝通，將漢子的音形意高度融合統(tǒng)一起來，使商品包裝信息傳達(dá)交流圖片時(shí)間和空間的限制，躍出個(gè)人直接經(jīng)驗(yàn)的狹隘范圍，使人們把過去、現(xiàn)在、將來，直接與間接，現(xiàn)實(shí)和可能都聯(lián)接在一起。在某種意義上講，字僅僅是抽象的符號(hào)，靜態(tài)的語(yǔ)言工具，每一種特定的造形字體，傳達(dá)一種特定信息，即風(fēng)格信息。字體傳達(dá)風(fēng)格有時(shí)是很微妙的。閱讀時(shí)人眼跳動(dòng)的時(shí)間平均為0.22秒，也就是說，每秒鐘閱讀4個(gè)字左右。因此商品包裝需要傳達(dá)文字的信息量，必須考慮人眼視覺接收信息的速度，否則包裝欲傳達(dá)的文字信息得不到傳達(dá)，徒勞而無功。

  色彩的視覺語(yǔ)言

  資料表明，消費(fèi)者對(duì)物體的感覺首先是色，其后才是形。在zui初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，色彩對(duì)消費(fèi)者的心理影響可以說事非常重要的。色彩不但具有商品的區(qū)別、識(shí)別、象征等作用，而且成功的色彩設(shè)計(jì)能讓人產(chǎn)生心理上的聯(lián)想，如爽快、純凈、強(qiáng)烈、活潑、華麗、鮮艷等等。包裝色彩往往還左右著人們的情緒、精神乃至行動(dòng)，它猶如音樂的旋律一樣，明顯地傳達(dá)出自己的語(yǔ)匯魅力，利用色調(diào)力求與商品產(chǎn)生訴求方向，這是包裝設(shè)計(jì)色彩視覺語(yǔ)言傳達(dá)的一個(gè)基本原則。

  為了更準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的屬性和表達(dá)商品價(jià)值，在包裝設(shè)計(jì)上除了把握色彩的三屬性、色彩的心理感覺、象征意義之外，特別要注意色彩展示的明視性、誘目性、易讀性、嗜好性等生理、心理、知覺因素。在包裝設(shè)計(jì)中，一是依靠商品自身的固有色，使人們?cè)诎b上直接識(shí)別內(nèi)容物的屬性；二是根據(jù)商品主要銷售對(duì)象和銷售地區(qū)對(duì)色彩的偏好，運(yùn)用既能傳達(dá)商品性質(zhì)，又引起好感的色調(diào)，從而導(dǎo)致抽象概念的聯(lián)想。“色彩”本身具有民族的傳統(tǒng)意識(shí)性，不同的國(guó)家與不同的民族之間對(duì)色彩的喜惡習(xí)俗與審美心理都不一樣，因此出口商品包裝對(duì)色彩的選用要尤其注意“忌諱色”。包裝設(shè)計(jì)的色彩傳達(dá)如果不從商品訴求點(diǎn)和消費(fèi)的利益出發(fā)，而只從唯美的、主觀的角度選擇色彩，結(jié)果必然導(dǎo)致與商品脫節(jié)，與信息傳達(dá)相悖，對(duì)消費(fèi)者是一種“誤導(dǎo)”，對(duì)市場(chǎng)是一種視覺污染。人們對(duì)商品包裝所傳達(dá)的諸多信息的認(rèn)知和接受，還與年齡、性別、職業(yè)、文化、種族和宗教等有關(guān)。

  綜上所述，商品包裝作為商品信息的發(fā)生源，是包裝設(shè)計(jì)信息傳達(dá)形式與人和社會(huì)對(duì)所傳達(dá)信息認(rèn)知及接受特點(diǎn)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商品包裝的信息傳達(dá)現(xiàn)在日益被人們所重視，它的研究和開發(fā)，對(duì)包裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益必將產(chǎn)生不可估量的效用。